面对日益激烈的市场竞争和巨大的经营压力,安徽淮北公司积极转变经营思路,灵活制定营销策略,加大市场开拓力度,促进了销量的提升。上半年,淮北公司实现零售量4.01万吨,完成年度任务指标的50.7%,同比增幅6.5%。
淮北公司主动发挥自身优势,以加油卡为基础来锁定客户,以客户需求为导向,进行客户差异管理,不断满足客户需求达到“卡量”同步增长。根据客户用油量的不同进行分等级管理,开展由针对性营销方法,有的放矢开展营销活动。同时,执行“以价促量、量价互动”的方针来做好分类优惠措施。
此外,还在服务软实力上下大功夫。通过建立客户微信群、客户档案等形式,完善客户信息,搭建客户沟通平台,保持良好联系,增强客户粘性。淮北各加油站根据自身实际,完善服务措施,为客户提供多样化便民服务项目,如免费送货、免费热水、道路指引等,以优质、贴心的服务将加油站打造成为客户满意的汽车驿站,为零售增量打下了坚实基础。
随着成品油零售业务全面放开,使国内成品油市场的竞争变得更加激烈,一直以来,淮北公司积极加强内部管理,加大工作力度,主动服务销售,全力以赴打好市场保卫战和效益攻坚战。
(卢明璐)