面对复杂的市场环境,长沙石油坚定“增量保效”等经营思路,量效兼顾、灵活施策,1至11月份,成品油销量同比增长4%。其中直销批发同比增长4.9%,零售总量同比增长3.68%。非油品销售同比增长20%,毛利额同比增长87%。较好地完成了上级公司的各项目标任务,并在剩余的时间内强力保效冲刺年关目标任务。
一是灵活应对精准施策,逆势拓销增量保效。营销条线为确保经营指标“两不降”,积极开展重大节日专项走访、购油有礼活动,对客户进行分类分级,听取意见建议,制定“一户一策”,确保直批销售按进度完成任务。特别是在“两会”“两节”“70周年国庆”等期间,提前做好保供预案、细化落实措施,平衡和调度好资源,确保汽油资源不脱销断档,赢来市场好口碑。在直分销百日销售竞赛活动期间销售油品5.56万吨,同比增幅16.4%,获得组内第二名。在市场维护方面,推进专项整治,主动配合并推动政府职能部门维护市场秩序、净化市场环境。在长沙地区取缔自建油罐10个,扣押非法流动加油(含改装)车33台,查封非法加油点3座,收缴非法油品约183吨。在净化环境的同时,促进了销售增量,与政府部门合作加强了沟通协调,进一步拓宽了市场。
二是优化布局分区竞争,不畏艰难占有市场。零售条线根据“汽油创效,柴油稳量”的经营思路,分区施策,划分市场平衡区和抢夺区,平衡区以“谈”为主,辅助短时价格措施,让挂牌价格保持基本稳定,力求效益最大化;抢夺区以价格策略为主,选取竞争站点,力求控制重要的路段并辐射整个区域。特别是8至11月,抓住晴好天气,提升服务质量,4个月机出轻油同比增幅均在9%以上。为提高市场占有,持续提升IC卡持卡比,打造核心竞争优势。2019年与政府等用油单位达成定点采购协议,与省直工委、长沙市各级政府、芒果汽车等单位开展了大型的“五进”活动226场次,大力推广加油湖南APP,开发3万新客户,充值额超过1个亿,为终端市场销售赢得了主动权。
三是规范化管理,不畏艰难做好76座站的双层罐改造。长沙分公司预计对经营影响较大,按照改造周期30天计算,76座站预计影响销量4.8万吨。为降低改造对销量的冲击影响,市公司成立了项目工作组,改造前,由零售管理部、项目部与各县级公司对接,提前审核客户分流、回流措施,通过绘制分流地图、粘贴宣传横幅、发放彩色海报,利用微信等社交平台宣传优价及承接分流站点信息等方式,降低双层罐改造对销售的影响。同时要求零售、发规、项目部对停业站点进行统筹部署,分块管理,同区域不同时开工2座站,防止销量流失,紧盯工期,合理调配,努力将停业的损失降到最低。截至11月底,已完成70座站改造工作,平均工期28天,50%的销量分流到周边110个承接站点,汽油实现同比正增长,同比增幅3.9%,保证了我司的市场占有率不下降。
四是非油业务多面发展,员工多劳多得迸发活力。非油条线优化绩效考核办法,夯实门店基础,开源节流创效,取得了较好的业绩。首先细分业务类型,提升基层销售信心。将非油品销售分为门店基础品类、烟草团购和新业务三大板块,各门店只需关注基础品类商品零售和烟草零售业绩,通过降低任务基数,提高了门店对每月目标任务的可控性和把握度。其次是建立门店报损商品集中销毁机制,加强商品的库存管理,指导门店通过促销等方式消化库存。1-11月损耗率仅为0.84‰,节省损耗51万元。第三是按计划推进核心门店打造,通过举办4期专业化运营培训班,提高核心门店的专业化运营水平,核心商品的配置率由4月份的66.81%提升到11月的73.36%,截至11月,已有6座门店初步完成打造工作。
五是深入开展“四联四保”、“比学赶帮超”等活动,干部员工齐心协力促进企业和谐发展。公司基层管理人员深入一线,扎实开展“四联四保”工作,据统计,助理以上干部60人定点联系全区加油站125座,平均每人2—3座,开展活动以来,联站干部坚持下站,并积极跟班省公司特别小分队进行学习,帮助加油站了解公司政策,与加油站一起分析解决经营、管理上、设备设施上的问题,对提升加油站管理起到了积极的作用。同时,持续开展“比学赶帮超”活动。今年截至11月底,共夺得各类红旗22面,全省排名第2。(蓝海 王浩)