11月湖北荆门石油开展“双促双提升”全员劳动竞赛活动,将尾气处理液作为非油品经营提升的重点品牌打造,通过走进客户、访问需求、寻找目标三结合,打造尾气处理液品牌在荆门地区的销售优势。
“在中石化加油站加的海龙尾气处理液,我们特别放心,特别是今年4月京山停车区推出散装尾气处理液后,不仅加注方便,而且实惠,比桶装便宜近10块钱,一年就为我们节约几千块物流成本。”
在荆门石油京山停车区加油站,刚刚加注散装尾气处理的左先生,对中石化尾气处理液赞不绝口,安全、环保、经济成为他选用的关键词。该站10月销售任务完成率达到324.4%,尾气处理液品牌在高速消费市场认同度持续提升。
走进客户,丰富经营方式
“什么是以客户为中心?不仅仅是站在客户的角度思考,还要有利他的合作思维,这样才能更好的为客户提供高质量的服务,桶装尾气处理液相比散装搬运方便,客户可以购买后存在车上,以备不时之需,但是价格方面,散装尾气处理就有明显的优势,节省本来就很高的公路运输物流成本,而且还能用加油卡直接加注,加油与加注尾气处理可以不用挪车全部完成,提升效率,日常工作中要多与客户交流,提供最高效、最实用的给客户。”
在武荆站培训现场,站长与员工交流尾气处理液推广中的问题和营销思路,该站始终坚持桶装与散装尾气处理液同步销售,方便不同消费类型的客户选择。
“在武荆站,总有你需要的销售服务方式!”这是武荆站立足高速市场竞争,不断优化营销,感受丰富经营方式后客户发出的感叹。打响质量品牌首先推动高质量服务落地,该站走进客户群体,在客户中倾听,立行立改。
访问需求,贴近经营实际
走进客户就要贴近客户实际了解客户需求,以客户需求为导向,结合加油站经营实际,最大限度的为客户提供方便。
“以前,我们总是觉得以中石化的品牌,客户主动上门不是问题,加油站等靠要的思想严重,都不愿意走出去,真正走出去了又不愿意花心思去了解客户的需求,造成加油站抱怨客户要求多,客户抱怨加油站经营死板,双方都不满意。近几年,随着公司改革的不断深入,看着部分加油站人员精简后,销售反而大幅提升,我们学到的就一个字‘动’,让自己动起来,让员工动起来。联量工资改革后,全站员工都想法设法走出去,将客户的需求带回来,商量提升措施,怎么贴近客户需求怎么办,怎样实用怎样来,就拿现在公司重点打造的粮油店和尾气处理液两个品牌来说,动起来,按需制定营销,用心推广,客户逐渐恢复消费信心,加油站经营量效就自然好起来。”
荆门石油直属零售片区11月1-20日尾气处理液销售环比10月整月增长106.6%,以客户需求为导向,让该片区部分柴油加油站尝到甜头,尾气处理液销售提升不仅带动柴油销售,还能实现非油销售的同步增长。
寻找目标,活用经营资源
“在尾气处理液销售中,我们还要结合当前的重点工作,同步推进,例如加油湖北APP推荐绑卡,还不能忽略燃油宝的销售,部分加油站出现顾此失彼的现象,尾气处理液提升了,但是APP推广、粮油店品牌营销就停滞不前,双促双提升,要做到汽油、燃油宝、粮油店、尾气处理液与效益的共同提升。针对尾气处理液,要通过柴油客户寻找目标客户,将APP营销与尾气处理液相结合,将柴油油非互动营销与尾气处理液相结合,将加油站增值服务与尾气处理液相结合,将营销资源整合,想法设法提升销售。”
在尾气处理液销售专题会议上,公司要求县市公司针对加油站经营实际,结合加油站现有的营销资源,充分统筹,挖掘目标客户,扩大尾气处理液销售规模。10月,京山分公司就充分利用柴油增量的优势,尾气处理液任务完成率达到126%。
年关将至,荆门石油在尾气处理液品牌打造上,充分整合营销资源,将业态经营与当期重点工作相结合,以全员劳动竞赛的方式掀起比学赶帮超的热潮,提升尾气处理液销售,推动提质增效发展。
(王锐? 邵志伟)