2019年,面对地区经济增速放缓、市场需求萎靡、辖区重点工程竣工、新能源换代步伐加快等不利因素层层包围,吉安石油紧紧围绕省公司经营指导意见,坚持以客户需求、服务客户为导向,全面实施精准营销,克服困难突出重围。
“挂图作战”:以变应变、以快制快
针对游离度较高的市、县城区汽油大户社会加油站,对价格有较高敏感度的情况,吉安公司采取“挂图作战”的方式,绘制辖区内社会加油站汽油需求分布图,标注广东、湖南等毗邻地区汽油价格动态,掌握各县走私及非标汽油资源所占比重,准确把握短周期、小趋势、波段式的市场规律,抓住直分销汽油市场关键点。
??特色服务:聚焦需求,赢得满意
提前开展直分销市场调研,掌握客户用油需求;针对客户的特殊用油需求提供特色化服务,实行一户一价,提供优惠价格。充分利用中国石化品牌、油品质量、销售网络、人员和技术的综合优势,履行“三优”承诺,即优先供应、优先配送和优质服务,与终端大客户建立了长期稳定的合作关系,对矿业、省级项目工程等重点客户,采取高层攻关、情感营销等多种形式,做好客户用油服务和指导;建立资源保障群,实时更新柴油油品出库、库存情况;让客户随时跟踪后续资源装发、在途信息,从而稳定客户,提高客户满意度。
吉安公司在2019年累计实现直分销量13万吨以上,提前15天完成全年直分销目标任务,直分销量连续四年正增长,同比增幅5%。
(万淑琴 夏怡荷)