湖北宜昌石油所属枝江分公司积极转变观念,调整状态,创新方法,上下齐心协力推进落实,激发了非油经营活力,促使非油“难点”成为经营“亮点”。2018年,非油品销售额同比增长17.4%,今年1-2月,非油考核一直位居全市第一,经营业绩继续领跑全市。
坚定信心,调整心态“主动做”
随着非油近年来的高速发展,非油销售压力越来越大,员工为难情绪越来越重。该公司把思想引领作为首题来解,针对基层的畏难情绪,逐站调研谈会、定期交心谈心,用心倾听、解疑释惑、鼓劲加油,通过深入浅出的“小道理”和勇于争先的大目标,让员工坚定了信心,摆正了心态,实现了由“被动畏难”向“主动克难”的转变。针对部分员工畏难情绪和“不会干”问题,该公司按区域设立了五个团组定期开展帮扶及竞赛活动。
“刚开始推销非油商品,确实手足无措,在站长和同事的帮助下,提升了我的营销技能,也增加了我的营销信心。”天谷站新任大学生站长刘寒逸,上任之初对非油一愁莫展、不知从何入手,通过和高速服务区站的结对帮扶,很快进入了角色,上任三个月以来出色的完成了非油目标任务,尤其在赖茅专项营销活动中,完成了目标任务的150%,位居档次排位第一名。
突破瓶颈,找对路径“轻松做”
“只有找到正确的路径才能解决非油销售规模压力”该公司经过深入调研分析,积极调整工作思维,确立了“两增长两突破”的经营思路,通过强力推进,实现了“量效双升”的目标。一方面,抓“两油增长”,突破结构瓶颈。在提出大力拓展“两油”(粮油、润滑油)之初,很多站长对此表示质疑,认为不可能作为。众所周知,枝江是鱼米之乡,粮油加工企业多达23家,厂价直供、极具竞争力。长城润滑油品质虽好,但工业油价格高于其它品牌。对此,该公司没有采取强压措施,而是先由县公司领导团队带头拓展、以上率下,通过努力成功开发了行政机关精准扶贫、三宁化工、开元化工等一批重点客户,实现了“两油”商品的销售突破。事实胜于雄辩,榜样做出来了,站长们心悦诚服了,也就踊跃跟着干起来了。去年,“两油”销售突破500万元,不仅提升了总量,还将烟草占比降至40%。另一方面,在新业务上积极作为,成功开发了汽服、广告业务,年实现销售额近百万元。按照市公司非油“六进”工作要求,枝江公司与省化签订了战略合作协议,成功锁定了职工劳保福利、食堂粮油等非油消费,并在省化肥社区开设易捷便利店,去年5月份将投入营运,实现年销售近400万元。非油新业务的推进,不仅有效提升了销售总量,缓解了传统业务的销售压力,还增强了基层员工对非油多渠道发展的信心。
典型引路,激励员工“快乐做”
“建好机制,选好榜样,激励先进,鞭策后进”枝江公司经理在年度会上这样强调。该公司先后制订了非油总量及核心商品月度评比、燃油宝专项评比、激励增资计划考核、大客户开发考核、营销班长评选激励等一系列考核评比办法,每月奖惩考核兑现,及时通报讲评。
“有公司的好政策,我们更要做好营销”枝江高速站李莉是一位典型的“销售达人”,别的女孩子手提包里装的是“化妆品”,而她的包里装的却是记录客户信息的“笔记本”,自己网络的忠诚客户多达32个,她个人仅尾气处理液销售就达47万元,月均工资收入突破5000元。该公司以“三亮三比三评”争先创优主题实践活动为载体,创建了“高手在民间,榜样在身边”微信平台,大力宣传销售标兵,用身边的先进人物和典型事迹引领广大员工在本职岗位上成长成才、建功立业,涌现出了一批营销标兵。
(龚华林??李春阳)