?今年以来,润滑油市场竞争相当激烈,形成了鱼龙混杂、产能过剩的复杂局面,加上油品价格不断波动,使润滑油销售工作更陷入不利局面。为了打破这一僵局,咸宁公司调整润滑油销售策略,不等不靠,将润滑油销售工作定位于终端客户,打开了销售局面,锁定了一批忠实客户,做大润滑油销售额。
?走出去,开发新客户
咸宁公司认真落实客户走访、回访制度,及时向客户反馈价格信息变动,通过对周边工业园多家工厂企业的实地摸索、上门推广、网络营销的模式,及时向客户反馈价格信息变动,掌握客户的需求,利用品牌优势,提高客户对中石化的认知度、忠诚度。
盯市场,提高应变力
对于润滑油销售而言,谁拥有终端,谁就拥有了市场。目前润滑油品牌多,市场趋向饱和,竞争力大,这就要求咸宁公司要及时了解掌握市场竞争对手价格信息,提高对市场的快速应变能力,做好客户的维护和争取,加强对规模客户、中小客户的开发力度,通过同客户建立战略合作关系,拓展终端客户面,拥有更多的客户资源,打赢这场润滑油市场保卫战。
赛起来,人人争第一
咸宁公司将客户开发数、滑油销售数、完成情况等不定期进行公布,总结先进经验推广。通过强化激励考核奖惩措施,形成“人人身上有指标,个个脚下有动力”的局面,让员工之间形成比学赶帮超的氛围,员工之间你追我赶开发客户,各个争销售冠军,有效的激发了员工销售的积极性。(晏晨菲)