11月以来,茂名石油积极应对成品油市场变化,结合入冬后,受气温影响,北方炼油厂减少0号柴油供应,认真开展市场调研,周密调整贴近市场的营销计划和策略,细化激励措施,完善客户增值服务,有效抢占市场份额,1—7号,仅仅七天,茂名石油累计完成直分销销量2.22万吨,完成月度任务70%,全省排名第一。
前瞻市场,做开拓市场的先行者
茂名石油业务部每天跟踪成品油市场的价格变动,了解并掌握了市场瞬息万变的情况,适时调整营销思路与策略,提高对市场的预判性,做开拓市场的先行者。
“各位客户经理作为辖区直分销业务第一责任人,要以‘一个都不能漏’的思路,分片包干,责任到人开展走访工作。”茂名石油业务部负责人如是说。
第二批主题教育开展以来,茂名石油成立“党员先锋队”,领导班子带头做表率,主动深入市场,对黄金级客户、重点客户进行走访维护,确保锁定存量、挖潜增量。该公司实行辖区内重大项目开发责任分解、重大项目月报制度,加大外出走访频率,每天由主要领导带领客户经理,主动走访辖区内物流运输企业、厂矿、工地等,摸清客户需求变化,采取灵活价格、一户一价、量身定制供油方案等措施稳住客户心。11月第一个经营日,茂名石油实现直批销量一万吨。
亲情服务,做客户的油管家
“何经理,太麻烦你了!一张发票还劳烦你亲自跑一趟……”某混泥土公司负责人李先生对客户经理何国成说。
“一点都不麻烦,顺便来看看,您上批进的柴油估计能用到这周末,您别看油价现在在跌,我估摸着啊,油价马上又要涨了,价格合适就进一批吧。”何国成回答说。
“你是我们公司的油管家,听你的!”李先生满意地说。
茂名石油加强售前、售中、售后服务,努力打好“亲情牌”,坚持用诚信的经营赢得客户、用优质的服务留住客户认真做好客户的“理油专家”。无论是工作日还是节假日,无论在清晨还是深夜,只要客户有需求,客户经理犹如亲情热线,总是第一时间为客户服务、解决实际问题。
为提升客户粘性,茂名石油实行多部门联动,为客户提供油品计量、检测服务,解决客户在油品数质量方面的疑难问题,对大客户提供油罐安装服务、技术指导、罐内油品检查、质量检测跟踪服务,还提供油品储存、计量方面培训,以实际行动提高客户满意度和忠诚度。该公司与公馆油库衔接加强配送管理,合理调整运力,加强对客户配送力度,尽可能满足一些小额配送客户的配送需求。
“平均算下来,一天接电话不少于30个,现在出门在外最怕手机没电,因此大家随身都带着充电宝,生怕耽误了客户服务需求。”客户经理何国成说道。通过努力,他11月1—7日已实现直分销销量4625吨,全公司排名第一。
从严考核,干多干好不一样
在直分销考核上,茂名石油实行联量考核+多劳多得的激励办法,每月初下达任务指标,层层分解给客户经理,做到千斤重担大家挑,人人肩上有指标。在考核时,直分销完成情况、柴油均价、重点客户稳定率、新增客户、终端客户开发等多个考核指标,直接决定客户经理的当月收入,最大收入差有几千元。
“为多卖一吨油、多发展一个新客户,每一位客户经理都卯足了劲,变压力为动力,变坐商为行商,工作起来更加积极了。”该公司业务部负责人如是说。
为做好直分销销售工作,茂名石油客户经理们主动利用休息时间走市场,走访工业园区各工厂、施工工地,主动联系把客户引进来,使客户来得了、留得住,发展成为固定客户。他们认真整理固定客户资料并归档,不定时走访和联系客户,及时了解企业开工、产量变化情况。该公司根据客户需求,及时合理地调整营销措施,抓大也不放小,“西瓜芝麻一起抓”。
“在这种从严管理、从严考核下,我们感到干多干少真的不一样!但这也更激励我们更加努力多卖油、卖好油!”客户经理陈景保如是说。(杨菲萼 李叶霞)