随着全球经济一体化进程的加快和网络信息时代的急速来临，企业面临的商业环境日益复杂，其生存、发展压力重重。面对竞争，能否在竞争中立于不败之地，大家都已经认识到，企业的对外宣传已经成为一个至关重要的因素。 企业宣传作为一种沟通企业与社会、企业与用户的桥梁，在现代商战中的重要作用已显而易见。可以说，企业的生存和发展与宣传密切相关，因为，有效的宣传已经成为企业促进生产销售并提高竞争力的有效途径。

企业做推广得找媒介，然而，该找什么样的媒介发挥更大的效用，却有很大的学问。推广实施前要对媒介做详细的评估和选择， 一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。 比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的媒介，线上如主流的行业门户网站、电视台，线下如展会、户外墙体广告、书刊广告等覆盖面广泛的媒体形式。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地公交车广告、出租车广告、公路名牌广告等。 在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，最终选择性价比较高的进行投放。
1、电视传媒
优点：信息传播快，覆盖广，容量大，视听兼备，有完善的介绍、演示功能。
缺点：强制性、费用惊人、泵阀类产品适合播放的频道少(轻工、食品、日用品比较适合)。
例如中央电视台的广告影响力是非常大的，在上面做广告当然效果好，但问题是中央电视台的广告价格也是高的惊人，根据央视的广告报价，晚上7、8点左右10秒钟的广告价格高达94000元，相信这样的价格一般的企业都难以承受，个人则更接受不了。此外，广告内容还必须经过层层审批，有些广告有钱也不一定能放，想在中央电视台上“出名”，对于普通人来说，简直就像一场“白日梦”。

2、行业展会
优点：可与潜在买家面对面接触，现场交流。通过展位的特殊装修来展示企业形象，展出产品实物，能留给潜在客户更深刻的印象。
缺点：同类产品供应商多，买家沟通少。展会时间短，买家逗留时间短。展会成本包括展台装修+产品运输+人员差旅费+资料派送整体费用也不低。

3、门户网站
优点：受众面极广，企业产品可能会被大量的潜在买家查询；有助于提高企业官网的流量及曝光度；全年推广，时效长，广告价格低，节省成本。
缺点：同类产品供应商多，买家选择多；企业真实实力展现不足；网站用户的资格和真实性无法监控。
4、纸媒广告
优点：读者身份明确；企业可主动曝光；通过诱导式吸引潜在买家；新品上市预售；同类产品供应商少。 　　　　
缺点：受众人群相对网站来讲少得多，投放地域受限；投放数量受限；受周期性约束。
5、户外广告
优点：视觉印象较好，具有无意识的强制性宣传。广告形象突出，引人注目。生命周期长，可重复强化信息。 　　　　
缺点：信息简单，无法展现产品详情，只适合展示企业形象。受众难以统计，无法统计因广告作用而产生的客户流量；受地方法规限制，部分地区限制户外投放。
6、搜索引擎(竞价排名)
优点：受众人群多、潜在用户明确、效果良好。 　　　　
缺点：费用高、容易被竞争对手恶意点击，造成白花票子。
7、搜索引擎(自然排名)
优点：受众人群多、潜在用户明确、效果好、持续性强、品牌推广效果佳、价格实惠，值得推荐。查看详情　　
缺点：推广周期相应较长，需循序渐进，一到三个月后方面成效。