“对于油品销售来说,加油卡意味着最大的进站率和加满率,得加油卡会员者得天下。”鉴于此,惠州石油把加油卡会员发展作为提量增效的重要抓手,自上而下将加油卡作为企业品牌进行打造,全员开展加油卡“进企业、进社区、进机关”“三进”活动发展加油卡会员;加大激励,全员积极推卡绑卡,通过“周排名、月通报、党团员销售竞赛”等方式持续发力,截至3月底,该公司汽油会员20.7万名,会员渗透率32.9%,全省排名第二。
该公司班子成员分头带队,进入供电、移动、电信、建行等114家政企单位开展“三进”活动,推广“加油广东”APP、宣传电子发票、推广“金猪能量包”等业务,一季度开展的286场“三进”活动,有效锁定11361名政企员工车辆,带来汽油月增量500吨以上。
公司经理带队走访当地警察协会,由警察协会牵头,发动公安系统各级单位共4313名民警、协警办油卡、绑“金猪”;惠阳经营管理部3月24日走进邮政公司现场APP开卡绑卡31张,充值“金猪能量包”22个,充值额85536元,销售非油品8526元;针对中国移动员工加油需即时取得消费型发票的诉求,上门为客户讲解自助开票流程,充分利用“加油广东”APP电子发票的新功能,成功将该公司601名员工由现金客户发展为加油卡“忠粉”。
以零售、非油、业务等经营部门为主力加大公关,联合银行、通信等企业整合互换共享资源。比如,春运期间,与建行联合开展工会龙卡“龙支付”年终钜惠回馈客户活动,加油或充值“龙支付”享“单笔订单满400元立减200元”的优惠,带动加油卡充值1000万元;加强与平安保险、俊峰丰田4S店等合作,一季度累计引入营销资源400万元,将加油充值卡打造成为4S店、房地产商最理想的客户赠品,扩大稳定了加油卡客户资源群。
(蒋逸菲)