年初以来,北海石油以“汽油靠服务,柴油靠客户”为经营原则,围绕客户、服务制定提量方案,实施一站一策,一户一策,柴油持续迅猛增长。1-10月,该公司柴油同比增幅48%。
立足客户,灵活施策
“这个大客户又来了。”在微信工作群,西场加油站站长陈海上传了一张客户购油的照片并介绍,“这是对虾养殖用户,是近期回流的客户,用油量比较大”。
西场加油站周边有4座社会加油站,面对竞争,陈海带领全体员工密切关注竞争对手的优惠政策,及时上报,针对不同客户灵活施策。他们积极走访周边学校、运输公司、糖业公司,向他们宣传充值返利的优惠政策,建立详细的客户档案,为他们量身制定购油方案。他们还跟踪对虾养殖客户,了解他们的经营情况,争取让他们在开春时到该站加油。10月,该站共开发客户18个,柴油增量30吨。同时,该站对柴油散户进行梳理、筛选,加大柴油联名卡推广力度,把500升以上的客户都发展成了柴油联名卡客户。10月,该站轻油销量实现同比增幅33.4%。
由于各站情况复杂,北海石油带领管理人员到站开展帮扶,实地调研,实施一站一策,每周对销售情况进行评估,及时调整策略,确保经营质量。星湖加油站是座农网小站,春耕、小工厂、小工地等小批量购油客户较多。北海石油针对该站情况,采取积分优惠等措施提升销量。该站站长黄伟对老客户进行电话回访、上门走访,实施一户一策,利用积分优惠增强老客户黏性;不断提升服务效率、服务质量,在高峰期合理安排人员,提高车辆通过率;员工利用下班时间走访周边用油大客户,为他们制定最佳的用油方案,成功开发砖厂、泥粉厂等大客户。10月,该站开发客户28个,柴油增量42吨。
主动拓市,限行不减量
廉东加油站位于合浦县城,由于门前道路限行,大型车辆不能进入。北海石油针对该站情况,指导该站走出去拓市场。
站长吴永莉与员工一起前往周边工地了解用油情况,以及挖掘机、板车等机械设备情况;委托亲戚朋友查找柴油客户,根据实际情况上门走访。他们把客户分成新老客户及潜在客户,再根据客户类型建立客户档案,将客户用油频率、加油时间段、线路、位置、需求等各类信息记录在案。由于客户用油时间不同,该站站长、员工经过商量决定延长营业时间,24小时提供加油服务。10月,该站开发客户14个,柴油增量75吨。
优化排班,治愈服务痛症
南方加油站位于市区,是座外包站,日均轻油销量12吨。由于该站只有7人,高峰期会出现人手不足的情况,导致经常被顾客投诉。同时,该站周边有社会站,竞争压力较大。针对这些情况,北海石油与片区经理、站长商议,对该站进行优化排班,分成三班两倒、两班一倒,每月轮换人员;培训员工办卡、充值、盘点、做账等,以及商品知识、销售技能等,要求人人做到一岗多能。同时,他们完善绩效考核机制,提倡多劳多得,激发员工销售热情。
该站实施优化排班后,即使在高峰期也有充足的人手引导大型柴油车到指定机位,提供加油服务,提升了车辆通过率。同时,他们指派专人负责非油品的进、销、存,以及日常油品接卸工作,把站长从非油业务及油品接卸的工作中解脱出来,负责开拓外部市场。如果有员工请假,也有员工能及时替补,缓解了人员不足的窘境。10月,该站实现轻油销量同比增幅24%,非油销售额同比增幅11%。
(徐海兰)