今年以来,广西玉林石油采取应市营销策略,在巩固原有市场的基础上,努力开发新市场,极大地提升尾气液销量,截止到10月30日,该公司尾气液销量同比大幅增长68.35%,员工销售热情高涨,后市形势较好。
紧位跟踪提升销售。该公司对尾气液老客户实行精准维护,步步紧跟客户消耗周期,努力减少客户流失。一是提前联系,对老客户的临购点及时摸排清楚,提前准备库存。二是强化售后服务,对老客户的使用过程专人跟踪,随时解决遇到的问题。三是实行对比营销,与其他品牌的尾气液对比价格和质量,严防被其他品牌尾气液侵占市场,取得了良好的效果。
理念促销扩大范围。该公司借助环保理念,利用尾气液减排效用,主动帮助客户提升使用效果,赢得了对方的长期合作。一是在客户车辆年检前上门推销,采取试用的方式,使客户能直观对比尾气液的使用效果,极大地提升车辆检测合格率。二是主动到物流车队开展促销,发放宣传折页,宣传减排理念,搭建业务合作渠道。三是加大宣传,向客户介绍尾气液的用处,向新客户传授使用尾气液技巧,热情指导他们正确使用,提升效果。
营造氛围开发客户。该公司各站紧抓现场机遇,主动营造销售氛围,吸引客户前来了解。一是紧抓现场机遇,主动对有尾气净化装置的柴油车进行促销,提示对方携带尾气液,以防路上不备之需。二是在加油场营造视觉效果,设置尾气液专卖区,主动热情地向客户开口推介。三是重视客户介绍客户销售链条,不断扩展新市场。1-10月份,该公司尾气液零售量同比大幅提升了五成,现场成交率进一步提升。
(吕政华 李诗焙)