为进一步强化零售经营过程管理,促进加油站扩量增效,推动零售经营高质量发展,盐城石油在全省率先试点加油站商圈作战,取得了较好的效果。2月份,盐城石油零售自营机出量计划完成率位居全省前列。
成立专业小组,制定实施方案
为做好商圈作战方案规划,盐城石油高度重视,第一时间成立了商圈作战工作领导小组,多次召开专题会议布置商圈作战相关工作,并设立三个项目组:硬件项目组、经营项目组和管理项目组。硬件项目组,负责加油站的硬件投入和改造,如可视效果、夜间亮化、划线标识、设备设施、维修改造等;经营项目组,负责加油站经营数据通报、指导和考核,如营销宣传、考核、问题诊断、客户开发与维护等;管理项目组,负责加油站现场管理和服务,如高峰期、市场整顿、服务培训、督导和检查、7S 管理、投诉等。三个项目组相互配合,制定出硬件、经营和管理方面的计划、标准与整改措施,形成具体工作方案。
突出重点工作,明确?部门职责
为压实各部门责任,确保商圈作战取得较好的效果,围绕重点工作,明确各部门职责。零售管理部负责商圈作战工作统领,组织县公司、片区、油站推进一站一策、商圈作战各项工作,通过检查诊断,形成分公司的诊断清单,落实定措施、定责任单位、定期限、定资金、定考核的“五定”要求,全力做好加油站商圈作战工作的落实,负责跟踪通报考核,扎实做好工作落地。公司相关部门协调配合,负责做好加油站硬件措施的改造和相关配套资金的落实。各县公司负责本区域一站一策、商圈作战工作的组织和落实,推进各项整改措施能够快速落地,确保工作按照要求和进度完成。
加强学习培训,提高竞争意识
盐城石油利用每周经营例会的机会,开展针对性的培训,提升业务技能,提高各级经营管理人员的竞争意识,提升油站运营水平和综合竞争力。针对加油站大客户分析难、寻找难的问题,盐城石油专门组织各县公司关键岗位、站长开展视频培训,从客户查询技巧、客户分析技巧等方面展开,并将各关键步骤制成PPT油站参考,让每名站长都会分析本站前100名的客户情况并定期跟踪销量的趋势。通过有效的学习培训,盐城石油各级管理人员业务能力和竞争意识进一步增强,为扩销增量打下良好的基础。
协助调研问诊,推动增量创效
盐城石油协助县公司对油站进行全方位分析,选派专人详细分析加油站商圈情况,通过SWOT模型分析得出经营优势和劣势,将商圈分析、归类到位。根据商圈归类情况,制定商圈作战方案,各项目组按照轻重缓急落实好工作计划,落实工作责任,保障油站工作有序开展。有针对性开展“三定五进”与“追客寻客”活动,明确责任人和完成时间,并定期通报,强化过程管理,全力推进客户维护与开发工作,确保商圈作战取得实效。
(叶晨 张加杏)