“一年一度的中石化易享节即将开始啦！900多种商品，加一元多一件，加一元多一件！快来选购吧，错过再等一年！”自2019年度易享节营销方案确定以来，惠州辖区内170余座加油站便利店及自营服务区内，到处回响着易享节暨十一周年店庆活动的宣传广告语。
宣贯讨论，提前部署。为落实2019年易享节专项营销活动，惠州石油组织各经管部及便利店营业员等骨干人员召开专题讨论会，共同研读营销政策并明确了欧德堡牛奶、易家香大米等爆款商品，对比促销价格，制定开口营销话术，由站长将活动方案宣贯至每一位员工。会后，非油部还组织门店进行2次活动商品的补货，单次补货数量均超20万件，为活动的顺利开展做好货源保障。
全面包装，宣传造势。“你们加油站真热闹，我从车辆进站，就看到你们的宣传广告了，既清新又醒目，一看就知道你们又要搞店庆活动了！”王先生说道。本次活动由非油部统一制作了户外刀旗、立体展牌及店内吊旗、吊龙、堆头围板等宣传物料，充分利用油站的各种宣传位置，大力营造宣传氛围；同时，利用电子媒体播放活动宣传的音频和视频宣传片，吸引进站客户关注，为活动造势。
调整陈列，突出展示。“美女，你好。这些商品都参加店庆促销活动，尤其是这款欧德堡牛奶，是德国进口牛奶，只要加一块钱，就可以再拿一箱，超级优惠哦！”东平站的小赵再跟客户介绍活动商品及促销价格。非油部通知各门店提前将“加一元多一件”的促销商品进行堆头展示，并在货架、冰箱等位置的活动商品上，插放“加1元多1件”的促销宣传牌，让客户清晰了解促销商品。
个性营销，优惠升级。各经管部在总结2018年易享节销售经验的基础上，纷纷制定灵活多样的促销政策。如惠东经管部在城西、黄排等门店开展“购物大抽奖”活动，惠阳经管部开展微信朋友圈宣传“积攒送好礼”活动，多重优惠吸引客户关注。“10号那天，我一定来！去年店庆的时候，我来买过商品还中了奖，简直太优惠了！”黄排站的客户章先生，看到油站提前摆放出来的购物抽奖牌后，兴奋的说道。
除此之外，惠州石油还印制了13爆款商品的宣传单，由员工向周边的居民小区、停车场等商圈派发给客户；在微信朋友圈、小区群等线上平台，转发“易享节”活动微文；与当地电台、公交车等媒体，联合开展多媒体宣传，为进一步树立易捷品牌、提高公众关注度和店庆活动的顺利开展打下坚实的基础。（刘佳）
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