日前，第八届麒麟国际广告奖榜单官宣，恒洁卫浴凭借其携手中国国家地理打造的“总有美好在此间”营销战役成功在众多竞争者中脱颖而出，荣膺品牌声量与战略类金奖、整合品牌体验类银奖、整合营销类铜奖、家居类铜奖四个重量级奖项。
麒麟国际广告奖，自2017年起由麒麟国际创意节设立，聚焦大中华区，表彰年度品牌营销佳绩。评选标准涵盖创意多样性、社会传播力、社会价值及品牌增长贡献。该奖旨在发掘本土创意精英与机构，弘扬中国创意，助力中国品牌全球化。
近年来，文旅市场的火爆有目共睹。根据中国青年报数据显示：2024年上半年，国内出游人次达到27.25亿，同比增长14.3%。但与此同时，消费者的旅行向往，正悄然从单一的美景追逐，转向对高品质生活体验的深切渴望。
信息碎片化下，恒洁精准洞察“人潮所向，品牌必达”的法则，借旅游热潮拓宽家居建材边界至旅行场景，重塑行业营销版图，展现创意营销的前瞻性与潜力。
旅游业兴旺下，消费者追求多元个性化体验，品牌往往聚焦自然风光、文化沉浸或高端服务，旨在创造独特难忘的旅行记忆。
恒洁卫浴独辟蹊径，深度挖掘卫浴品类特性与消费者出行场景的连接点。恒洁深知，在享受美好旅程的同时，一个干净、舒适、便捷的公共卫生环境同样重要。利用自身在卫浴领域的专业优势，致力于国内大型交通枢纽、酒店民宿、知名旅游景区及各大人文地标等的改造焕新项目，提升消费者旅途中的公共卫生体验。
通过这一差异化的营销策略，恒洁不仅展现了品牌对消费者需求的深刻洞察，还传递了品牌的社会责任感与人文关怀，成功吸引消费者的关注与青睐，为品牌积攒了良好的口碑。
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2.跨界超级文旅IP, 联袂呈现“此间美好”的品质生活理念
有了精准的洞察，营销也变得有的放矢。但单一品牌的市场进击囿于消费圈层的影响，难以实现进一步的扩散。跨界成为恒洁卫浴此次活动的重要方式。
作为国内文旅领域的权威媒体，中国国家地理拥有深厚的文化底蕴和广泛的受众基础。此次恒洁卫浴从旅游视角入手，携手中国国家地理IP，不仅是一次品牌间的强强联合，更是对高品质生活理念的一次深刻诠释。
双方共同打造了“总有美好在此间”这一主题，旨在将卫浴空间从单纯的功能性区域，提升为连接美好生活的重要一环。
为了更好地传播这一主题，恒洁卫浴与中国国家地理精心打造了“总有美好在此间”概念片，通过视觉与情感的双重冲击，展现卫浴空间与自然、人文的和谐共生。
同时，紧抓五一出行热点，借势#五一所有人都去哪儿玩#话题讨论，双方共同发布定制化的《五一旅游指南》，将品质卫浴体验融入消费者探索大美中国的旅途中，让美好无处不在，收获2亿+话题阅读量。
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3.线上线下联动, 邀请消费者共创“此间美好”内容
在当今这个数字化与体验经济并行的时代，品牌如何创新营销方式，实现与消费者的深度互动，成为了关键课题。
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4.让美好具象化, 勾勒一天理想生活, 奔赴美好旅途
如果说理念端的认知是品牌心智影响的第一步，那么产品则是品牌表达的认知深化。
此外，恒洁卫浴还官宣公共空间改造计划，充分彰显企业社会责任的担当，也增强了品牌形象与市场影响力。
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5.电商赋能：首个国货卫浴超品日引领销售与流量双增长
品牌传播在于最终的转化。为此，恒洁卫浴携手天猫打造首个卫浴品牌超品日活动，创造了前所未有的曝光度和销售机会。
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结语
此次活动为恒洁卫浴带来了极大的市场曝光，全域传播曝光量达到了9亿+，微博话题阅读量超过2亿，抖音挑战赛播放量更是达到了6亿。这些数字不仅反映了活动的巨大影响力，也证明了恒洁卫浴在品牌建设和拓展消费人群的成功。
恒洁卫浴与中国国家地理的跨界合作，不仅精准捕捉了当下旅游市场中存在的问题，更深层次地挖掘了消费者对品质生活与情感共鸣的渴望，通过一系列的组合拳引导出一种新的生活方式：在日常点滴间，感受美好此间。
同时恒洁凭借强大的综合实力、显著跃升的市场规模、行业的品牌力，以及持续的产品和技术创新等脱颖而出，与华为、比亚迪、上汽、茅台、美的、小米、海尔智家、格力等名企共同入选《2024年中国国货消费品牌500强》榜单。恒洁作为家居卫浴品类，位列第38名，荣列卫浴行业第一。这一荣誉不仅是对恒洁品牌实力的认可，也是对恒洁产品和技术创新的肯定。
从家居空间、公共空间延伸至大美空间，持续向国人分享“总有美好在此间”的理念，恒洁让国货消费品牌更加深入人心，引领卫浴新国货发展，推动中国品牌的崛起与繁荣。
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