一鸣食品获评“2021年浙江省人民政府质量管理创新奖”、浙江力诺摘得“2021年温州市市长质量奖”、瑞立集团成为唯一入选2021年浙江省“未来工厂”名单温企……近年来，温州持续推进质量强市和浙江制造品牌建设，在高质量发展的道路上笃定前行，培育出了一批在全国都能叫得响的产品品牌，而标准提档、质量提升、品牌提效也正成为我市不少企业实现转型升级的“金钥匙”。
在第六个“中国品牌日”来临之际，记者采访了我市市场监管部门、多家企业以及行业协会等相关负责人， 解析温州品牌在新时代下如何走好高质量发展道路。
企业：打造品牌 提升竞争力
能成为我市首家“未来工厂”，瑞立集团有何秘诀？
“质量是生命、技术是核心，一直以来我们把‘高质量+自主创新’作为企业发展核心，不断推动公司产品向高品质、高附加值转变。”据瑞立集团副总经理刘刚介绍，瑞立的制动气室产品于2018年就顺利拿到了“浙江制造”认证证书，为提高瑞立集团市场竞争力和品牌影响力打下良好基础。
当产业发展到一定程度，企业间的竞争将从产品质量竞争演化到领域间整体竞争力的比拼，若要占领这个“比拼高点”，就需“标准”来支撑。近年来，瑞立集团主导制定和参与制定并发布的相关国家标准、行业标准20余项，累计获得授权专利1100余项，形成了自主创新核心技术体系，技术水平均达到国内领先水平。制动气室产品更是在2020年入选国家工信部制造业单项冠军产品。据悉，如今的瑞立集团已从传统的机械制造汽配企业，成功转型为电子电控和机电一体化先进制造汽配企业。2018年至今，在行业市场下滑的大环境下，瑞立的产销量始终保持着每年20%的逆势增长。
数字浪潮奔涌的当下，打造好“温州制造”品牌，坚持向创新要动力、要效益的企业不止瑞立集团一家。从造纸行业隐形冠军到名列前茅的国产控制阀品牌，2021年摘得“温州市市长质量奖”的力诺公司用18年的品牌化发展完成了产品从应用于单一的造纸市场变成全行业应用的华丽蜕变。“力诺于2018年主导制定《V型控制球阀》‘浙江制造’标准，2019年通过‘品字标’认证，未来企业还将加快推进信息化、数字化建设和智能制造，力争成为行业标杆企业，”浙江力诺流体控制科技股份有限公司董事长陈晓宇告诉记者，产品研发创新、运营质量提升和品牌建设强化了力诺的核心竞争优势，帮助力诺一次次跳出舒适圈，拓宽发展领域，从造纸行业到化工、石化、生化，逐渐实现到控制阀全场景应用服务商的转型发展。
同样获得“2021年温州市市长质量奖”，有着“鞋履设计第一股”之称的浙江中胤时尚股份有限公司则是一家以时尚产品设计为核心业务的创意设计上市公司，在打造企业品牌影响力方面，也在不断向外界输出着“中胤观点”。 “中胤的创新设计能力将赋能传统鞋企提高产品竞争力，是实现其转型升级的‘助推器’。”据浙江中胤时尚股份有限公司运营总监叶超介绍，公司通过打造纵向整合鞋履行业前端价值链的业务模式，每年输出大量设计款式，不仅为国内中小贸易、制造企业快速提供时尚潮流设计服务，也与全球行业知名品牌开展合作，提升企业品牌在业界的知名度和影响力。公司在坚持自主创新的同时，更重视在产品质量和设计研发方面的投入，不仅手握千项发明专利和版权等技术成果，还拥有现代化鞋类设计研究院，并配备了专业设计人员22名。为保证产品质量的稳定性，公司设立了鞋类产品检验室，拥有鞋类检测设备20余种，设计的产品检测合格率常年保持在99.9%以上。
“通过省政府质量奖的创建促进了企业对自身品牌的不断创新和突破。”2021年一鸣食品获得了“浙江省人民政府质量管理创新奖”，据浙江一鸣食品股份有限公司董事、常务副总经理吕占富介绍，一鸣自成立以来一直聚焦“新鲜战略”，在细分领域建立自己的品牌知名度和美誉度，通过独创的“一鸣真鲜奶吧”模式、“三产接二连一”、 自有冷链物流配送模式建立一鸣品牌的独特价值。“每年公司都会将销售额3%以上的经费投入研发中。”吕占富表示，公司持续在奶牛育种、菌种选育、保鲜技术等方面进行科技攻关，团队科研能力得到大幅提升。2020年一鸣食品和全球顶尖的两家百年企业达成战略合作，成立联合创新中心，不断提高企业核心竞争力，铸造品牌价值。
行业协会：助力区域品牌崛起
近年来，温州大力支持和鼓励泵阀、食品、教玩具、皮鞋、汽摩配、低压电器、眼镜等行业的产区、传统农产品以及历史品牌产品的集中产区建立省、市两级品牌基地，将块状经济的资源转化为商标品牌资源，打造出了一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌，在市场监管部门和行业协会的推动下这些区域品牌已成为地方经济高质量发展的“金名片”。
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教玩具行业是永嘉县的四大支柱产业之一，经过40多年发展,目前共有各类教玩具及配套生产企业800多家，从业人员2万多人，规上企业32家，2021年产值达70亿元左右。随着乡村振兴，多孩政策放开，教玩具行业未来的发展潜力巨大。
“在行业快速发展的同时，土地制约、质量意识不强、专业技术人才稀缺等问题和困难也随之产生。”永嘉县教玩具行业协会会长章常义告诉记者，为推进我市教玩具行业高质量发展，2020年，协会成立了永嘉县教玩具品牌指导服务站，开启“创牌、订标、提质”三项工作。在创牌方面，协会建议政府出台帮扶政策，积极推进“浙江制造”品牌建设，行业现有“中国教玩具之都”“国家外贸转型升级基地”等“金名片”；在订标方面，协会2021年牵头制修订无动办类小型游乐设施国家标准8项、联盟标准3项、浙江制造团体标准8项、“品字标”认证企业8个；在提质方面，协会制订了《教玩具产业知识产权管理规范》团体标准，强化行业知识产权意识，目前，行业有各类专利授权2505项，其中发明专利74项，实用新型专利677项，外观专利1754项。
瑞安市食品产业是瑞安市的优势产业，2020年总产值35.2亿元，拥有45家“丽水山耕”认证单位。近年来，在市场监管部门的帮助指导下，瑞安市食品行业协会组建了温州地区首家行业性的商标品牌服务指导站。“商标品牌服务指导站的设立让更多市场主体有了商标品牌建设方面的‘服务员’‘宣传员’‘联络员’‘辅导员’，不仅打通了知识产权服务‘最后一公里’，更是服务一方经济发展的‘加油站’。”据瑞安市食品行业协会秘书长王孔群介绍，为维护好瑞安食品行业安全、打造区域品牌形象，协会还着手制定了《瑞安市食品行业协会质量提升与品牌创建服务标准体系》,促使相关企业服务标准不断改进、完善，促进行业合规化管理。
对话问答
聚焦聚力品牌建设赋能产业高质量发展
实现温州产品向温州品牌提升
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，温州是如何走出自己的品牌之路的？近日，温州市市场监管局党委书记、局长王丹就市民关心的品牌建设方面的热点回答了记者提问。
记者：“十三五”时期，温州在企业品牌培育和质量强市建设等方面取得了哪些成效？
王丹：近年来，温州获批创建全国产品质量提升示范区4个，13个块状产业被列入全省百个质量提升特色示范产业名单；率全国之先试点开展“百城千业万企对标达标提升专项行动”，工作成效居全国167个试点城市首位；累计培育中国质量奖提名奖企业3家、省政府质量奖企业4家、省政府质量管理创新奖企业3家，培育“品字标”企业317家。
记者：“十四五”期间，我市在以标准化引领创新发展，以商标品牌促质量提升，构建品牌培育体系，提升制造业竞争力和影响力等方面将有哪些具体举措？
王丹：“十四五”期间，市场监管部门将持续推动政府质量奖和“品字标”品牌企业培育向战略性新兴产业和制造业单打冠军、隐形冠军，“专精特新”小巨人企业拓展，聚焦聚力品牌建设赋能产业高质量发展，加快推进 “温州品牌”之路的探索与发展。
一方面，鼓励企业导入先进质量管理方法，进一步发挥行业质量标杆的示范引领作用；引导企业加强品牌培育和运营，制定品牌发展战略，综合运用专利、商标、著作权、质量标志等知识产权保护手段，完善品牌培育服务体系；实现温州产品向温州品牌提升，从单一产品制造向品牌连锁转型，支持鼓励行业协会开展地方块状产业品牌评选活动，构建形成具有区位优势的地方区域品牌。
另一方面，推动和支持瑞安、乐清争创“全国质量强市示范城市”，推动区域内先进制造业集群争创“全国质量品牌提升示范区”。通过“示范城市”“示范区”平台，深入推进14个特色产业质量提升项目，抓实15个质量项目攻坚点，推动产业质量问题攻关；大力推进“品字标浙江制造”品牌培育，加快推进“品字标浙江农产”和“品字标浙江服务”品牌培育，促进与“瓯越鲜风”等温州区域品牌融合发展；2022年，建立重点企业培育种子库，全年排摸确定政府质量奖培育入库企业270家，排摸确定“品字标”培育入库企业115家。
记者：我市将如何强化质量技术体系帮扶企业发展？
王丹：接下来，将通过深化质量品牌治理数字化改革，试点推进永嘉教玩具产业质量提升平台应用场景建设，为全省产业质量提升数字化改革提供经验。同时，推动13家质量基础设施“一站式”服务平台高标准创建省级示范点，为企业提供涵盖产品全生命周期、全产业链的计量、标准、检验检测、认证认可和知识产权、品牌建设等综合技术服务；衔接优势产业布局，支持龙头企业、高等院校、科研院所等积极争创省级、国家级质量标准实验室。
