一个成立不久的初创企业，为扩大影响力，擅自使用与自己存有竞争关系的阀门企业简称作为搜索竞价词截取流量。近日，玉环一企业因不正当竞争被罚17.2万元，并被责令停止擅自使用他人企业名称的违法行为。

去年10月下旬，玉环市市场监管局在网络巡查中发现，在百度搜索中输入多个玉环阀门企业的简称，搜索结果页无一例外显示一个共同的网址，网页中显示的内容却和搜索对象无关。仅初步检索，就发现包括浙江华龙巨水科技股份有限公司在内的24家年产值亿元以上阀门企业的利益被侵害。

玉环市市场监管局网络交易和广告监督管理分局工作人员通过进一步深挖线索，发现该网站的注册人为玉环一家成立于2020年4月的阀门初创企业。

原来，吕某发现玉环阀门企业注重产品质量内涵，却缺少对搜索引擎类公共流量的理解和引流。于是，他想到了一个自以为天衣无缝的“妙招”——“傍上”同行业大牌，截取流量。

去年8月，他找到一家广告代理公司，以0.5元/次的价格将4114个玉环企业简称设置为搜索竞价词，囊括几乎所有玉环阀门企业。

经统计，仅去年8月17日至11月6日，吕某设置的搜索竞价词触发的广告被展现66783次、链接被点击4373次，其中76个企业简称误点率100%，166个企业简称误点率50%以上。

实际上，广告代理公司工作人员发现吕某上传的竞价词可能存在问题，曾再三向他确认，并明确告知他如果搜索竞价词使用第三方品牌涉嫌违法。但吕某仍以“不打上去用处不大，效果会差很多”“这些大部分也是没有商标的，也没人会告，告了也赔不了啥”等主观理由上传上述关键词。

“这样一来，通过搜索了解玉环其他阀门企业产品的客户，却被引流到吕某的公司，潜在客户极有可能被截走或流失。”玉环市市场监管局网络交易和广告监督管理分局负责人说，吕某未经他人允许，擅自使用与自己存有竞争关系的阀门企业简称作为搜索竞价词，使搜索人产生想要了解的企业和被搜索企业存在特定关系的认知，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条第（二）项，属于不正当竞争行为。