为积极应对零售市场的激烈竞争,增强市场控制能力,开年以来,黄山石油以“凝心聚力、争创一流”主题活动为载体,紧紧牵牢拓市增效这个“牛鼻”、端住网络发展这只“饭碗”和破解队伍素质提升这个“瓶颈”,舞好“三板斧”,抢抓市场机遇,敢于直面困境,确保了市场份额的不丢失。1-6月,实现零售总量同比增长6.8%,增幅位列全省系统第一。
一、牵牢拓市增效“牛鼻”
“零售是公司的核心业务”、“零售是企业的生命工程”。基于这样的认识,黄山石油领导班子带头,关心零售、支持零售,各项工作围绕零售,调动整体资源,充分发挥全公司的整体合力,为零售经营创造政策空间。
该公司坚持班子成员深入油站一线和每月例会制度,深刻分析和研究市场,加强与中油、中化的竞争与合作,强化财务量费利决策分析,积极推进“多卖一吨油”销售竞赛活动。加大区域市场的客户走访调研,结合加油站市场商圈实际,以加油站分类指导、一站一策、一户一价、夜间主动延时、汽油会员日、油非互促等为竞争策略,有针对性地开展差异化营销,安排专人每天关注销量变化,每日评估,研究增量具体措施,不断调整营销活动,确保量效最大化。主动与工商、徽商、交通、邮储等银行合作,采用加油满减等方式,不断推出“感恩星期二、最红星期五、周末旅游惠”等让利和加油送洗车、APP送充值券等组合营销活动,锁住了客户,增量效果明显。1-6月份,实现汽油销售同比增长3.2%、柴油同比增长18.11%,零售总量同比增长位列全省第一。
二、端住网络发展“饭碗”
黄山石油位于皖南山区,区域内大型厂矿企业几乎空白。近年来,受成品油可观的吨差利润驱使,竞争对手正见缝插针抢占和蚕食着区域本就很有限的成品油市场。
面对所处的市场环境,黄山石油按照“守土有责、守土负责、守土尽责”的要求,坚持以“丢掉网络就丢了饭碗、失掉土地就是失职”的坚强决心,抓住黄山旅游转型升级、打造10条风景道的契机,积极主动与政府领导和相关部门保持良好的沟通和协调,克服重重困难,提出了诸多有利于我方发展网络建设的意见,最大程度避免了因城市建设需要拆迁加油站的可能,打赢了网络建设攻坚战。
面对上半年33座站防渗改造的巨大压力,该公司抓住春节、五一、端午小长假节日消费旺季,提前谋划,合理安排需要改造站的时间节点,讲安全、抢进度、保质量、控工期,抓住节假日经济,避免了小长假期间主要位置加油站的大面积改造,确保了区域市场的稳定。
为推升市场占有率,黄山石油加大对区域社会加油站的摸排,加大“他有我管(营)”工作力度,制定专项奖惩办法,提升全员参与网络建设的积极性,确定了有价值、且有合作意向的社会站点6座。通过多方协调和出台相关激励政策,推动了政府在全市范围内开展“打非治违”专项行动,利用微信、门户网站等媒介平台,主动宣传企业油品资源、管理资源等优势,宣传打非治违专项行动的重要性,充分发挥企业网络优势,配合执法部门开展排查摸底、线索提供、证据收集等工作,切实维护了消费者权益和成品油市场经营秩序。截止目前,共累计查封区域非法加油站点5个、非法加油车辆3台、非法成品油仓储4个,净化了市场环境,增加了我方柴油销售。
三、破解队伍素质提升“瓶颈”
为增强企业发展后劲,加强零售队伍的后备力量,黄山石油高度重视对零售管理人员的培养,对校招、社招等新引进的大学生,一律放在加油站锻炼半年或更长时间,让他们充分了解一线工作情况。围绕拓市增效“唱主角”、挖潜增效“当主力”、强化管理“做贡献”等主题活动,该公司进一步拓宽人才成长通道,在充分调动不同年龄段员工积极性的基础上,切实加大青年员工的教育培养和选拔使用力度,有计划地安排他们到大型加油站、维稳压力大的片区关键岗位砥砺品质、锤炼作风,有意识地在完成重大任务、应对重大事件等关键时刻锻炼和考验青年员工,使更多的优秀青工进入组织视野。
建立技能鉴定补贴机制,通过强化员工“初级—中级—高级—技师”的技能鉴定评定和跟踪考核,搭建员工人人争先、个个创优的平台,激发员工学业务的激情,极大地调动了一线员工的工作积极性,为零售管理团队建好了“蓄水池”。今年以来,共选派了3名年轻员工到片区挂职锻炼,有3 名ME从站长中产生,实现了零售管理队伍的年轻化、知识化、专业化。(张小非)