在最近全区年油品销量3000吨以下的小站低效经营通报中,广西柳州石油无一座小站上榜,并成为全区唯一一个无低效经营小站的地市级分公司。柳州石油现有年油品销量3000吨以下加油站37座,占在营站总数的43%,这些小站几乎都是市县偏远站,并且全部实行驻站式承包制。
柳州石油对小站管理侧重于经营质量提升,在政策扶持、人员配置、硬件设施等方面给予大力支持,今年1-5月,所有小站的非油基础品类吨油营业额均高于全区平均水平,成为柳州石油今年提升经营水平的工作成绩之一。
倍受重视,强化管理激发活力
“每次竞赛,公司都不忘给小站拿奖的机会,公司对我们的重视,是对我们最大的鼓励。”柳南银桐站站长陶原伟说道。在柳州石油今年的非油品专项竞赛中,分别设ABC三个分组,其中C组基本上是年油品销量3000吨以下的小站,获奖名额较其他组最多。
不仅重视大站在经营上所作的努力和贡献,还注意小站可能出现的拖后腿情况。“只有把小站的经营水平也提升了,才能完成整体经营质量提升。”这是柳州石油用心打造小站的思想。
在考核与奖励方面,小站“享受”着与大站同样的待遇,每天的手机日报会发布小站的经营情况;在每月的重点商品交流会上,小站中的优秀站也有先进发言的一席之地;竞赛考评指标不仅有吨油营业额,还增加了对毛利率的考核;选拔优秀员工担起小站站长的职责……
小站被重视的结果是带来了量效提升,增强了经营主动性,三江沙宜站主动提出利用圩日,将圩日变成油价优惠日,进而带动进站率、进店率,成效非常明显。柳南穿山站实行驻站式改革后,全家住在站里,探索出了一条驻站经营新路子,非油基础品类营业额同期增幅10%。
加强培训,业务指导全面展开
小站在经营管理中,有一个普遍存在的难点,就是员工对商品要货、推销技巧、盘点等业务不熟悉,主要原因是小站对完成销售目标没信心、对业务不重视,另外还有人员流动较大、系统更新快、新业务增加等原因。
柳州石油把业务指导视为加油站最最基础的技术指导,采取了送“知识”下乡和片区内部交流的方法,对小站进行手把手传授。
柳南片区管辖25座加油站,半数以上是小站,点多线长的地理特点增加了业务指导的难度,为了让小站的基础管理打扎实,每个月,片区管理员陈凌艳都要抽出近10天的时间下站指导小站做非油品要货,教会他们检查要货数量是否合理,最大程度减少积压,提高商品的周转率。
柳州石油业务部也不定期派出由管理员担任的“老师”送知识下乡,主要针对新上业务,结合小站特点,指导小站了解新业务,找到新的业绩增长点。同时,管理员还担负着调研工作,找出共性问题,帮助全体小站共同进步。
一视同仁,门店提量打造升级
小站因为历史上的销量低、位置偏远,继而在小站形象改造、提量改造中往往被忽略。要提升小站的经营质量,“其外在形象必须代表蓬勃发展的中石化非油品业务”。因此,自2018年起,柳州石油启动了小站形象改造、提量改造计划,选出柳南西鹅站、柳南洛满站、柳城上雷站、柳城沙埔站、柳北柳洛站、三江沙宜站等严重影响中石化便利店形象的小站进行改造。
柳南西鹅站经过改造,一改往日门店破损不堪的形象,科学分类的陈列让店貌焕然一新,提升了进店率和成交率。西鹅站还针对农网小站的特点,加强了对农民老乡偏爱的小食品、饮料以及油桶等商品,成为了附近村民的便利超市;柳南洛满站因邻近柳江洛满镇而得名。改造后,便利店面积增加了一倍,便利店更敞亮,陈列的商品也较改造前增加了2倍,库存量的丰富度也保证了销售的正常。改造后的小站焕发出发展的潜力,至今年5月底,柳南西鹅站、柳南洛满站的非油品销量同比增加一倍,员工们也充满信心做好加油站经营。
(潘国秋)