今年以来,广西玉林石油容县油库站主动出击市场,通过加强客户维护、积极开展营销、完善服务措施等,努力培育固定客户群体,不断扩大市场覆盖率,促进加油站销量快速提升,取得了良好的效果。截止到6月16日,该站销量同比增长30.2%,增幅排名片区前茅。
加强客户维护,扩大客户群体。面对广阔的市场空间,该站不等不靠,积极建立客户档案,找准客户需求,主动加强客户走访。一是分析客户异常加油情况,对减少到站加油次数的客户及时上门走访,并第一时间致电或通过微信等详细了解情况,采取针对性措施,减少客户流失率。二是重点抓住大客户,对从事物流、水泥、客运等长期用油量较大的客户开展走访,为他们制定科学用油方案,采用价格梯次管理模式,牢牢锁定客户用油量。三是紧抓过路客户,在出入口插上彩旗,在罩棚上拉上吊旗,并放置活动展示牌营造销售氛围,吸引过路客户的注意,提升车辆进站率。1-6月份,该站走访客户70多家,开发大客户2家,其中10多台大车客户将该站设置为固定加油点。
积极开展营销,参与市场竞争。面对竞争激烈的成品油市场,该站积极发挥自身优势,主动加入到市场竞争中。一是开展网约车营销活动,针对网约车市场下发营销方案,建立网约车加油微信群,开展活动宣传,及时发布信息。二是将油非互动、汽柴油促销等营销资源组合起来,形成自身优势,对客户开展一对一促销,提升活动效果。三是实施品牌营销,积极倡导“质优量足、计量精准”等理念,设置油样展示平台,引导客户进站加油。1-6月份,该站开展营销活动7项,营销氛围非常浓厚。
完善服务措施,提升客户满意。为提升客户满意度,为培育固定群体创造有利条件,该站不断提升服务水平。一是开展自助洗车服务,热情地为客户送出洗车券,引导他们体验智能洗车服务,受到了客户的欢迎。二是完善站内服务设施,开辟司机休息室,增加喝水、热饭、休息等便民服务设施,为客户到站修整提供服务设施。三是优化排班,针对交通高峰期加大人手,强化现场引导措施,减少客户等待时间,提升服务效率。1-6月份,该站送出洗车券300多张,新增服务项目3个,极大地提升了客户满意度,为提升站内销量奠定了基础。
(吕政华?陈明龙)