“建行工会卡中石化加油满200减100……超值优惠,15000个名额,先到先得!”9月11日,惠州石油员工的微信朋友圈被这条消息刷屏了。据悉,9月11日-9月15日,凡是使用龙支付并绑定工会龙卡到惠州石油属下加油站加油的客户,均可享受一次“单笔加满200元立减100元”的超级大优惠。超值活动瞬间引爆车主的加油热情,活动仅仅一天,该公司下属加油站日均销量整体提升了2.3%。
为了提升石化品牌知名度,扩大成品油与非油品销售渠道,提升销售量,本着优势互补、资源共享、互利共赢的原则,惠州石油适时借助外部营销资源,构建互联网平台体系,全面提升跨平台合作的深度和广度,深度推进跨界合作,持续快速向着综合服务商转型。今年以来,该公司与建行、光大银行、交行、平安银行持续不断开展工会卡、信用卡支付等优惠活动,总计6次面向不同客户群体、不同幅度的营销活动,激活了客户的消费热情,进一步提升了客户的忠诚度。今年以来,争取建设银行、光大银行等合作促销费175万元,带动充值额超700万元,引入户外广告合作项目,实现营业额163万元。其中,通过将石化兑换券、电子券作为重要外部资源,有效绑定金融、保险、通信等行业客户;将加油充值卡打造成合作4S店、房地产商最理想赠品,逐步形成稳定客户资源;与人民保险、平安保险、辉达、中升、合宝、俊峰丰田等4S店强化资源互换、资源互溶合作,目前已达成初步合作意向。
该公司积极运用智慧手段,致力于打造智慧加油站,营造“人?车?生活”生态圈,今年以来开展了充值送能量包、闪付随机免单等营销活动,推进全自助加油场景逐步落地。他们联手水果综合零售商“百果园”,在7座站开展“快乐时光”送水果活动,增加客户体验的趣味性。在15座汽服网点开通微信预约洗车等功能,优化客户消费体验,并发动车友拉来新会员,进一步提高客户占有,1-8月,15座汽服油站日均同比增量近87吨,高于该公司油站销量平均增幅5个百分点;截止到8月份拥有近21万名汽油会员,会员渗透率35.9%。
(蒋逸菲)