今年以来,面对激烈的市场竞争,荆门石油通过采取加、减、乘、除等一系列措施,全力推动油非销售逆势上扬,尤其高标号汽油销售始终位于全省前列,各项经营管理指标均保持了良好的增长势头,企业提质增效明显。
加法:多业态合作共赢发展
“非常高兴能够和太平保险合作,相信贵公司的专业服务加上我们的网点优势,一定能够实现合作共赢的良好局面!”在11月初与太平保险荆门分公司负责人的一次业务洽谈会上,荆门公司党委书记熊永春充满信心地说道。
“欢迎大家进店消费,今天购物不仅可以享受优惠,还能够参与砸金蛋活动,百分百有礼,百分百获奖!”10月19日,荆门石油“牵手”创维电器推出了直营工厂店正式与广大消费者见面。
为了能够加快企业的高质量发展,荆门公司将非油品销售作为了企业转型发展的重要内容,积极实施多业态合作发展战略,不断开发新业务,通过与家电、保险、地方特产、服装、车辆保养、旅游等多种商品、服务开展合作,充分利用各自优势资源,共同搭建数据合作平台,扩大营销面的同时,提升企业整体竞争力。
与此同时,公司不断寻求店外店建设,2018年3月开业的易捷荆门石化店,充分利用中石化企业上中下游一体化经营的发展优势,以高品质商品、高水平服务和高品牌认同感,得到了厂区干部职工的一直好评,开业一年就实现销售破千万,为公司深度发展店外店提供了宝贵经验。
减法:实在优惠到每位车主
“师傅,我们现在‘加油湖北’APP推出易捷大促销活动,只要是注册绑卡客户加汽油满200元就可以获得满99减40元和满30减10元两张易捷商城电子抵扣券,里面有很多商品可以选购,很划算的!”
“真的,那就给我加200块钱,等会进去看看,这么好的优惠我怎么能够错过呢!”荆门公司钟祥王府加油站加油员小李通过APP营销有效提高了油品单次加油量。
6月份,“加油湖北”APP上线以来,荆门公司将其作为促进油非销售的重要手段,通过强化培训提升业务素质、线上线下宣传营造良好氛围、积极开展加油卡“五进”和非油品“六进”活动,让“加油湖北”APP成为当地广大车主的消费“新风尚”。同时结合易积分、易捷“水世界”、“易享节”、“双十一”、“加油送洗车”等一系列优惠活动,以强有力的优惠力度吸引顾客进店消费,集聚人气,培养消费习惯,进一步增强了消费粘性。
乘法:全面提升消费体验感
消费体验感是顾客忠诚度培养的关键性因素。荆门公司坚持“一切以客户为中心”的理念,通过定制化、规范化的优质服务不断提升站内消费体验。首先创新培训模式,今年推出了“1+4”“5+N”培训模式,通过机关与片区双向沟通确定培训内容后,由公司精选的优秀讲师团队对周边4座加油站进行针对性实操培训,实现了培训工作快速全面覆盖。
面对当前优惠形式多样,顾客倾向快捷方便消费的情况,公司要求各加油站点根据自身实际,定制商品包,针对不同消费者,提供符合其特点的优惠商品包,有效提升了客户满意度。同时,抓住加油站防渗改造的契机,积极开展“厕所革命”和亮化工程,切实提升油站消费环境。按照创建绿色企业的相关要求,增加绿色植被覆盖率,从细处着手,通过张贴节约用水、节约用电标识,积极推介高标号汽油等多种方式,让绿色消费成为一种习惯。
除法:强化风险管理保安全
“严厉打击违反加油(气)站现场管理禁令行为专项行动是当前的重点工作,大家要高度重视,认真组织,为油站安全平稳运行创造良好的环境!”11月初的经营周例会上,荆门公司经理金政权强调道。
安全风险管理重点在基层、在现场、在岗位、在细节。今年,荆门公司成立了督查监控中心,通过将远程督查与现场检查、定期与不定期相结合的方式,组织成品油、数质量、财务、非油等多个经营管理部门对库站进行日检查。同时,加强对片区巡查的管理,实现“现场打卡”制度,确保量的基础上促进了质的提高。
“识别大风险、消除大隐患、大风险”专项整治活动是荆门公司每年的“规定动作”,加油站通过开展设备隐患大排查,发展问题,及时整改,确保了安全平稳运行。面对施工站点多、任务量大的形势,公司推出“两必谈”制度,通过公司主要领导与工程承包商“谈安全、谈廉洁”,努力打造平安工程和廉洁工程,划清红线,严肃机制,营造了良好的施工环境,极大程度的防范了施工过程中安全风险。
(蔡弘宇)